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篇一：影视广告欣赏大纲
传媒学院 数字媒体艺术系 媒体广告专业
《影视广告欣赏》教学大纲
20XX年2月20日
一、课程设置的有关说明 1．课程性质
专业选修课 2．课程定义
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。最新影视广告的通过图像、文案、声音和时间四大要素来传递产品信息和形象，是视听兼备、声画统一的广告形式。它的创制过程也是相对最为复杂的。随着影视技术的不断发展，影视广告无论在影视的创作手法上还是制造广告效果方面都有不小的变化，一大批有创意、制作精良、表现准确的中外影视广告作品纷纷涌现。对这些作品进行鉴赏、分析，可以从中吸取许多经验，积累创作素材，为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。
3．设置课程的目的和教学基本要求
本课程主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。
本课程的要求是通过学习欣赏，使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析其得与失，能够提出自己的看法和观点，能形成文字的评论，并能提出自己的新创意。 4．教学内容简介 第一部分
第一章 绪 论
第一节 影视广告的基本概念 第二节 影视广告的发展沿革 第二章 影视广告的创意与表现 第一节 影视广告的创意
第二节影视广告的创意表现手法
第二部分
第三章 世界经典影视广告评析 第一节 公益广告 第二节 食品广告 第三节 饮料广告 第四节 酒类广告 第五节 快餐广告 第六节 服装服饰广告 第七节 汽车类广告
第八节 IT与电信类广告 第九节 传媒业广告
第十节 家居及其他产品广告
第三部分
第四章中国经典影视广告评析 第一节 公益广告 第二节 形象广告
第三节 家电广告 第四节 食品广告 第五节 饮料广告 第六节 家庭用品广告 第七节 办公、通信广告 第八节 医药保健广告 第九节 服务类广告
第十节 汽车及关联产品广告
二、具体教学内容
第一部分 第一章 绪 论
1．教学目的和要求
学习和了解广告的定义、内涵和外延，影视广告的分类、功能与特征等基本概念；了解影视广告的诞生、兴起、发展和趋势；能从不同角度对影视广告进行分类。
2．内容提要
第一节 影视广告的基本概念 一、广告与影视广告的定义 二、影视广告的分类
第二节 影视广告的发展沿革 一、影视广告的起源
二、影视广告的兴起与发展 三、影视广告的基本传播功能
三、数字时代的影视广告发展及趋势 3．复习思考题
1、决定影视广告在现代市场营销中的地位和作用的主要因素是什么？ 2、影视广告的基本传播功能体现在哪三方面？
3、结合实例，说明常见的几种影视广告片的表现类别。 4、结合实例，说明常见的几种影视广告片的用途类别。 5、未来的影视广告将如何发展。
第二章 影视广告的创意与表现
1．教学目的和要求
学习和了解影视广告创意与表现的基本方法，如有创意的影视广告的特点、经典的广告创意手法、现代影视广告常见的表现类型等。
2．内容提要
第一节 影视广告的创意
一、有创意的影视广告的特点 二、影视广告的创意要求 三、影视广告创意方法
第二节影视广告的创意表现手法 一、表现与创意的关系 二、 影视广告的常用表现类型 1.产品展示
2.主持人式（新闻式）
3.代言人式 4. 实证式 5.比较式 6. 自传式 7. 音乐式 8. 生活片段式 9. 系列广告 3． 复习思考题
1. 影视广告创意的策略要点有哪些?
2、简述影视广告创意表现的几种常见类型和创作要点。 3、影视广告创意常用的思维方法有哪些?
第二部分
第三章 世界经典影视广告评析
1．教学目的和要求
通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识；通过案例故事，了解广告学经典理论,为广告专业学生的高年级学习打好基础；通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来广告职业生涯做准备。
2．内容提要 第一节 公益广告 1.1绿色组织影视广告
1.2NSPCC防止虐待儿童协会广告：生活不是卡通 1.3WWF广告
1.4公益广告-2009年亚太广告节（ADFEST）户外类全场大奖-难以触及的课本- 第二节 食品广告 2.1奥利奥饼干广告
2.2Tabasco辣酱广告“蚊子篇” 2.3日本日清速食面广告 2.5ROLO糖广告 第三节 饮料广告 3.1星巴克咖啡
3.2巴黎水Perrier广告 3.3澳大利亚牛奶局广告 第四节 酒类广告 4.1吉尼斯啤酒
4.2百威啤酒的家园广告 4.3绝对伏特加广告 第五节 快餐广告 5.1汉堡王广告 5.2麦当劳广告 5.3小凯撒比萨
第六节 服装服饰广告 6.1利维斯牛仔裤广告
6.2迪塞尔服饰广告
6.3 bennetton-贝纳通服饰 6.4象牌儿童鞋广告 6.5 D&G 广告 6.6耐克广告
6.7阿迪达斯广告 6.8茵宝广告
第七节 汽车类广告
7.1 甲壳虫汽车广告volkwagon bettle 7.2奔驰汽车广告benz 7.3哈雷摩托车广告
第八节 IT与电信类广告 8.1 苹果apple广告 第九节 传媒业广告 10.1经济学人广告 10.2独立报广告 10.3公告牌杂志广告 10.4 HBO广告
第十节 家居及其他产品广告 11.1宜家广告 11.2多乐士广告
11.5索尼游戏机sony playstation广告 3.复习思考题
1. 在电视广告运作流程中，影视广告创意与表现处于怎样的地位? 2．系列影视广告有那些传播优势？
第三部分
第四章 中国经典影视广告评析
1．教学目的和要求
通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识；通过案例故事，了解广告学经典理论,为广告专业学生的高年级学习打好基础；通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来广告职业生涯做准备。
2．内容提要 第一节 公益广告 1.1 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛 1.2 创新媒介的应用 ：中华环保基金会 1.3 溯源中国元素 ：中华环保基金会 1.4 真情感动上帝 ：哈药六厂
1.5 名人效应闪耀 ：香港关怀艾滋病基金会 第二节 形象广告
2.1 理性彰显智慧：通用电气公司
2.2 适时而发，大赛触动灵感：万事达卡国际组织、统一集团 2.3 病毒式营销 ：百度网 2.4 处处放光彩：立邦漆
篇二：六大媒介集团及其共同特点
六大媒介集团及其共同特点：
1、美国在线——时代华纳
总部：美国纽约
旗下公司：时代杂志出版公司（《时代》《人物》》《财富》等）；时代华纳图书出版公司；特纳广播公司（CNN、华娱卫视等）；HBO电影频道；华纳兄弟电影公司；新线电影公司；美国在线；时代华纳有线网络；华纳音乐集团
2、维亚康姆
总部：美国纽约
旗下公司：西蒙舒斯特出版社；派拉蒙电影公司；CBS电视网；BET有线电视网；MTV有限音乐电视网；互联网：CBS.com MTV.com等；Blockbuster音响租赁零售店；Infinity Outdoor广告集团；5家主题公园
3、 新闻集团
总部：澳大利亚悉尼
旗下公司：报纸：英国《泰晤士报》、澳大利亚《每日电讯》；福克斯广播公司；卫视频道：英国BskyB，凤凰卫视等；福克斯有线网络；福克斯电影公司；互联网：ChinaByte.Com；印度Zee电视台；亚特兰大鹰等职业棒球队
4、沃尔特·迪斯尼
总部：美国加利福尼亚州
旗下公司：杂志出版：《Discover》《Talk》；迪斯尼出版公司、网络集团；沃尔特·迪斯尼电影公司；点金石电影公司； Buena Vista戏剧集团；迪斯尼主题公园和度假地公司；550家零售店；5家欧洲电视公司20%~33%的股份
5、贝塔斯曼
总部：德国尼特斯洛
旗下公司：Arvato 印刷集团；Gruner+Jahr出版公司（德国《明星》周刊）；Bertelsmann Springer专业媒体出版；兰登书屋公司；RTL电视集团；互联网： Lycos欧洲；贝塔斯曼音乐集团
6、威望迪
总部：法国巴黎
旗下公司：Houghton Mifflin出版社；美国USA Network电视网；法国Canal+有线电视网；环球电影；VivendiNet互联网集团；环球音乐集团；维芳第水处理公司；Onyx垃圾处理公司；Connex客运公司；Dalkia能源公司
共同特点：
1、六家大公司全部实行着跨媒体、跨行业、跨国经营，旗下公司众多，既独立经营，又相互依托，从而形成完整的产业链。
2、六家大公司都有自己的主打产品，有自己安身立命的绝活，有其他传媒集团难以与其争锋的专属领域。例如，时代华纳公司有世界最大的影视片库，从而成为美国偏片源最丰富的有线电影、电视频道，拥有美国最大的有线新闻频道，拥有世界影响的《时代》《财富》杂志，从而使时代华纳能称雄世界。新闻集团在体育节目的传播上使其他公司难望其项背。
3、六家大公司都交叉投资，六家大公司之间、六家大公司与其他媒体公司之间都相互投资，一方面既可以分散风险，另一方面可以借助其他公司来开发产品、拓展市场。
篇三：著名品牌英文广告语大全
著名品牌英文广告语大全
Advertising Slogans
Communications, broadcasting, and publishing
"All the news that's fit to print." — The New York Times, 1896, Direct
"ABC: America's Broadcasting Company" — ABC, 1999
"Be the first to know" — CNN International, 2002-present
"Before you make up your mind, open it." — Irish Independent
"Boundless" — AT&T, early 2000s
"Bringing it home to ME" — Prime Television Australia (Seven Network affiliate) 2003-present "Business Is Beautiful" — Sprint
"Come and get your love." — Alltel, 2005-present
"CTV. Canadian Television" — CTV
"Done." — NEXTEL, pre-merger
"Don't just sit there." "Okay, just sit there." — ABC, 1998
"Fair and balanced" — FOX News
"GEE! No, GTE."
"Generation d" — WorldCom
"Get Connected!" — G4, 2004
"Get more" — T-Mobile
"Going beyond the call" — SBC Communications, 2000s
"GOTTALOVEIT" — Seven Network Australia, 2005-present
"How are you?" — Vodafone
"How does the wireless industry make you feel?" Sprint PCS "Fair & Flexible Plan"
"How many bars do you have?" AT&T Wireless, 2004
"Is This A Great Time Or What?" — MCI Communications
"If it's on, it's in." — Radio Times, MCBD
"If you don't get it, you don't get it." — The Washington Post, 1990s
"It's good to talk" — BT, 1990s
"It's not TV, it's HBO." — HBO, late 1990s
"It's Smart to be Square" — British Satellite Broadcasting, 1990, referring to its "squarial" satellite antennas
"It's time for U" — UPN, 2003
"Let your fingers do the walking." — Yellow Pages, 1964, Geers Gross
"Listening. Answering." — BellSouth
"Lifetime: Television for Women." — Lifetime Television, 1995-present.
"Live from anywhere" — CNN International, 2006-present
"Make the most of now" — Vodafone, 2005-present
"More bars in more places" — Cingular Wireless, 2004-present
"Must See TV" — NBC, late 1990s
"Nick is for kids" — Nickelodeon
"No Limits" — Showtime (1997-present)
"Now, that's better" — Sprint PCS
"One Sprint. Many Solutions" — Sprint
"Quoted everywhere" — CNN International, 2006-present
"Raising the bar" — Cingular Wireless, 2004-present
"Reach out and touch someone" — AT&T, 1979, N.W. Ayer & Son
"Seeing small business differently" — SBC Communications
"Seriously Ten" — Network Ten Australia
"Still the One" — ABC 1978, Nine Network Australia 1980s - present, Sky Television 1990 "The Eye in the Eyes" — CBS, 2003
"The first network for men" — Spike TV
"The future's bright. The future's Orange." — Orange, 1996, WCRS
"The more you hear, the better we sound" — AT&T long distance
"The most trusted name in news" — CNN
"The one to watch" — Seven Network Australia 1999-2003, ATN Channel 7 1999-
"The Point Of Contact" — Sprint
"The right choice" — AT&T, 1986-1993
"There's No Place Like HBO" -- HBO, 1983
"This is SportsCenter." — ESPN SportsCenter, 1995-present
"We love TV." — ABC, 1998-'99, TBWAChiatDay
"We never stop working for you" — Verizon Wireless
"We're The One" — Sky Television, 1989
"Yes" — Optus
"Yes you can." — Sprint, 2005-present
"You give us 22 minutes, we'll give you the world" — WINS Radio, New York, 1965, KFWB Radio, Los Angeles, Present (2004)
"You should see what's on HGTV" — HGTV, 2003
"You Watch, We Listen" — British Satellite Broadcasting, 1990
"Your friend in the digital age" — Cox Communications
"Your World. Delivered." — AT&T, 2005-present
Electronics
"The battery you dream about." — Duracell Batteries, mid to late 2000s
"Be inspired" — Siemens Mobile, early 2000s
"Can you hear me now?" — Verizon Wireless
"Connecting people." — Nokia
"Designed for life" — Siemens Mobile, early to mid 2000s
"Do you have the bunny inside?" — Energizer Max, 2000s
"The Document Company" — Xerox
"Enjoyment matters" — BenQ
"Genesis Does What Nintendon't - Sega Genesis, 1990s
"Get N or get out." Nintendo, late 1990s
"HelloMoto." — Motorola
"Hello Tosh, gotta Toshiba?" — Toshiba, 1984, Gold Greenlees Trott
"Ideas for life" — Panasonic
"Imagine" — Samsung, 2005
"Imagination at Work." — General Electric
"Is it live, or is it Memorex? "- Memorex video cassettes, 1970s or 1980s on
"It's a miracle" — Xerox, 1975
"It's good to play together." — Microsoft Xbox
"It's so simple" — Polaroid, 1977
"Just What I Needed." — Circuit City
"Keep exploring" — BenQ-Siemens, 2006
"Keep Going" — Energizer Batteries, mid 2000s
"Keeps going and going and going." — Energizer Batteries, 1990s
"Let's make things better" — Philips
"like.no.other" — Sony, 2004
"Live in your world, Play in ours." — PlayStation 2
"Make yourself heard" — Ericsson
"The most human handset." — DiStar
"Neighbour's envy, owner's pride" — Onida TV (India)
"No battery is stronger longer." — Duracell Batteries, 1990s
"Now You're Playing With Power!" — Nintendo, mid-1980s to mid-1990s
"One that Last" — Duracell Batteries - late-1980s
"See what the future has in store." — Future Shop
"Sense and Simplicity" — Philips, 2004-present
"Staples: Yeah, We Got That" — Staples, 1998
"That was easy." — Staples, 2003-present
"Thousands of possibilities. Get yours." — Best Buy
"Touching is good." — Nintendo DS
"Trusted Everywhere" — Duracell Batteries, 2000s
"Turn On The Fun" — Best Buy 2000
"Welcome to the next level/'SEGA!'" - Sega, late 90's.
"Where you at?" — Boost Mobile
"Who are you?" — Nintendo
"With Samsung, it's not that hard to imagine." — Samsung, 2005
"You can't top the copper top" — Duracell Batteries, early to mid 1990s
"You've got questions, we've got answers." — RadioShack
Computing
"And you're done." — Amazon.com
"Buy it. Sell it. Love it." — eBay
"Dude, you're gettin' a Dell!" — Dell Computer, 2000s
"e-business solutions" — IBM, 2000s
"Easy as Dell" — Dell Computer
"It's in the game." — EA Sports
"Challenge everything" — EA Games
"Everything is Easier on a Mac" — Apple Computer, 2000s
"For the rest of us" — Apple Computer, 1984
"GNU is Not Unix" — Free Software Foundation
"Go farther." — NetworkSolutions.com
"Intel inside" — Intel
"Invent." — Hewlett-Packard
"[It's] so easy to use, no wonder it's number one" — AOL, 1990s
"It's better with the butterfly" — Microsoft (for MSN 8 internet service provider)
"It's in the game." — EA Sports
"It's the Internet that logs onto you" — SBC-Yahoo! DSL
"Leap ahead." - Intel, 2006-present
"Multimedia You Can Use" — Apple Computer, 1990s
"Power is Macintosh" — Apple Computer, 1990s
"Power without the price" — Atari, 1985-1990s
"Rip. Mix. Burn" — Apple Computer
"So powerful, it's kind of ridiculous" — 3dfx (for Voodoo 3 cards)
"The power to be your best" — Apple Computer, 1990s
"Think" — IBM, 1914
"Think different" — Apple Computer, TBWAChiatDay, 1998–
"Think outside the box" — Apple Computer, 1990s
"Want a better internet? You belong at America Online" — AOL, 2000s
"Welcome to the World Wide Wow" — AOL (play on World Wide Web)
"Where do you want to go today?" — Microsoft, 1990s
"Wikipedia, the Free Encyclopedia" — Wikipedia
"Your potential, our passion." — Microsoft, 2000s
"iThink, Therefore iMac" — Apple Computer, Late 1990s to Early 2000s (Play on I think, therefore i am)
"50,000 songs in your hand" — Apple Computer - iPod
Recordings
"America's Best Record" — Puritan Records
"Comparison With the Living Artist Reveals No Difference" — Edison Records
"Each Record a Masterpiece" — Van Dyke Records
"Echo Around the World" — Edison Records
"First with the Hits" — Mercury Records
"Hear What You Like - When You Like" — Rex Records
"If it's a King, It's a Hillbilly -- If it's a Hillbilly, it's a King" — King Records
"Never Scratches" — Lyric Records
"No Music, No Life" — Tower Records
"Its masters voice" — RCA Victor
Fashion-
Clothing
"Children's shoes have far to go." — Start-Rite Shoes, 1945, Stanley Studios
"fcuk" — French Connection United Kingdom, 1990s, TBWA
"For successful living" — Diesel
"Hello boys" — Playtex Wonderbra
"Just do it" — Nike, 1988-on, Wieden+Kennedy
"Lifts and separates" — Playtex Cross-Your-Heart bra, 1960s.
"Scent to bed" — French Connection United Kingdom
"What becomes a legend most?" — Blackglama Great Lakes Mink
"Know what comes between me and my Calvins? Nothing!" — Calvin Klein
"501 Blues" — Levi's Jeans, 1984
"The best seat in the house" — Jockey underwear
"My friend, Joe Holmes, is now a horse" — Arrow Shirts, 1938
"Impossible is nothing" — adidas, TBWA
Makeup
"Maybe she's born with it - maybe it's Maybelline" — Maybelline
"A Little Dab'll Do Ya" — Br
ylcreem men's hair application
"It's because I'm worth it" — L'Oreal Hair Products/makeup
"Clean, Clear and under controll" - Clean and Clear
Perfume
"Between love and madness lies Obsession." — Calvin Klein, 1985
"Do You Dare?" — Britney Spears - Curious, 2004
"Promise her anything, but give her Arpege" — Lanvin
Jewelry
"A diamond is forever." — De Beers Consolidated Mines, 1948–present (by N.W. Ayer & Son) "It takes a licking and keeps on ticking." — Timex Corporation, 1956
Miscellaneous
"Create a storm" — Monsoon
"Who's that behind those Foster Grants?" — Foster Grant
"Every kiss begins with Kay.
"Beauty meets quality" — Malabar gold(Indian)
篇四：台湾广告
20XX年01月16日 16:17
9月初，我有幸随中央电视台广告部组织的参访团走进台湾，开展了为期一周的系列沟通与推广活动。短短一周的时间，虽然耳濡目染了台湾广告圈的许多人和事，但我对台湾广告的认识和感受，实在是太肤浅，就好比盲人摸象，只摸到了一只象腿，完全不是一头大象的全貌。在此，我希望能将这些支离的片段拼接起来，从中寻找到对台湾以及广告界的一些感受和轨迹。
台湾的广告业发展历史并不长，只有短短的40多年的时间，受到日本及欧美的广告影响较深。目前，他已从一个牙牙学语的幼儿，成长到成熟稳健的壮年，其专业水准较内地来讲，更为成熟和发达。
忠孝东路走九遍
广告业是一个文化产业，文化是广告业发展的基础。台湾的广告往往擅长以感性细腻的手法来阐释广告，正如台北街头各种商家店面上五花八门、由右向左书写的繁体字招牌：民国年号、公元纪年，以及一些建筑上悬挂的灯箱广告和电影戏剧的大型宣传海报，使这座城市呈现出纷繁多样的同时，也让人仿佛置身于“解放前”。其无时不在透露出中国传统文化中的“忠孝仁爱”、“情义无价”的积淀，尤其在广告文案的表现上，也能将古文诗词的“华丽唯美”运用得极为巧妙。
尤其是车子路过的马路街区大多以内地的许多城市冠名，如南京路、武昌路，广州街、桂林街等等，这对刚从内地来的人，的确平添了几分亲切。当我们路过忠孝东路时，大家不约而同地想起了罗大佑的一首老歌：《忠孝东路走九遍》——“穿过陌生人潮，搜寻你的脸，有人走的匆忙，有人爱的甜美，谁会在意擦肩而过的心碎；脚底下踏着曾经你我的点点，我从日走到夜，心从灰跳到黑，我多想跳上车子离开伤心的台北，忠孝东路走九遍 ……”台湾广告中蕴含的中国文化创意元素，让人感到不只是生意、买卖，而是社会人生的放大器，不管是在精神领域还是生命缝隙，广告早就不单是经济信息的载体，而是社会文化心理的试金石了。可以说，台湾广告在国际化思维与本土化手段的融合方面，比内地早走了一步。 就是这种广告创意在意识理念方面的一种体现，广告的一些精彩创意通过运用中国文化中众所周知的一些人文风情表现出来，使得人们觉得广告所要表达的内容既熟悉又陌生，既能从广告中找到那些他们所熟知的文化符号，同时又惊叹于广告本身精彩的创意。正如台湾某广告公司为当地一百货公司策划的广告文案那样：“春眠渐渐觉晓，花季渐渐凋谢，梅寸渐渐晴朗，某某百货春季折扣，是你最后的踏春机会。”
生命就该浪费在美好的事物上
由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，置入性广告营销已经成为台湾当前一种时髦的品牌推广方式。这种营销需要广告制作公司、广告客户、媒介三者之间的有效配合，把广告诉求像有生命的东西一样巧妙地融合到广告情境中，而不是突兀地强加进去。目前，置入式广告已不再是单纯把品牌名字或产品放进内容而已，现在有更专业的说法叫“产品整合”或“品牌化娱乐”。台湾使用置入性广告营销的模式包括：与新闻媒体合作制作相关专题报道，安排官员上访谈节目接受专访，将社会倡导信息置入戏剧一般的广告节目中。目前，内地也逐渐开始运用，我们可以从导演冯小刚所拍的《手机》、《天下无贼》等电影中感受到，广告商通过电影这个载体，达到营销传播的目的。
台湾期间，我们一行参访了TVBS电视台，听取了他们对置入性广告营销典型案例的介绍，其中台湾当地某咖啡品牌广告，结合该广告主要诉求——“我的爱情主张”，以4位真实平凡的人物为主角，表现出他们在爱情生活上的坚持与执著，借此传达出该咖啡品牌“生命就该浪费在美好的事物上”的品牌主张。
透过广告与戏剧的结合，更为加深观众对品牌主张的了解与认同。
同时，“生命就该浪费在美好的事物上”这句广告词，也不禁让我颇有感怀，在听到它之前，我一直被职业和工作所驱赶，不知道生活的快乐半径到底有多大，什么是有意义的，什么则是无效的？我想，这种焦虑一定缠绕过所有试图追问生命价值的人。但这句广告词突然间让我感悟到，生命也许从头到尾都是一场浪费，你需要判断的仅仅在于，这次浪费是否是“美好”的？当我们每做一件事情的时候，如果学会问问自己，你认为它是美好的吗？如果是，那就去做吧，也许我们会活得轻松和自在一些。而同时我又在想，这句广告语是否也是台湾人生活态度的一种映照呢？
槟榔西施的行销策略
台湾广告业从60年代至今大约每10年走过一个发展阶段，即60年代的创始阶段，70年代的过渡阶段，80年代的发展阶段，90年代的转型阶段和现今的稳定阶段。这五个阶段，又以1985年前后划分为两个时期。在这之前是本土广告主导，企业类型、经营服务手法都是传统的(小规模、单一服务、业主决策、本国资本主导) ；在这之后开始步入国际化。造成转折点的主要因素是跨国广告公司的蜂拥而至。迄今台湾广告市场除联广这样个别的大型本土广告公司而外，主要均为中外合资或跨国广告公司的分支机构。台湾广告业在国际化的进程中，也经过了早期的盲目崇洋、抄袭模仿西方广告，到接受西方规范的创意策略，再到将西方的广告创意策略概念与民族文化内涵形象有机结合的发展过程。
据《动脑》杂志调查的“2004年台湾广告公司毛收入前十名”的公司：智威汤逊、电通、李奥贝纳、华威葛瑞、奥美、上奇、国华、BBDO黄禾、联广，毛收入已占台湾广告公司总和的55.42%，囊括了半壁江山。
在台湾推广期间，我们在IAA广告协会台北分会理事长苏雄的邀请下，参访了台湾十大风云广告公司之一——BBDO黄禾国际广告公司，公司风格迥异的工作环境，员工对广告的热爱与专注，错落摆放的广告作品获奖奖杯，让人从中感到其独特的创意和前瞻的思维。他们认为，未来的广告公司将不再是媒体服务公司，而是创意专业公司，努力思考可以创造品牌价值。而像这样风格独特、极具创意的广告公司，在台湾并不鲜见：
在一家台湾广告公司自身的形象广告中，为突出自己的独特之处，打出“槟榔西施的行销策略”口号：其创意人员男扮女装模仿槟榔西施，头戴假发，身着迷你短裙，坐在高脚椅上擦着指甲油，桌上则摆着琳琅满目的槟榔。广告文案写着：“我们最近开始沉迷于槟榔西施的工作，开始练习包槟榔与晃小腿之间的最佳节奏，开始疯狂迷恋别人投射在自己身上的目光，发现在高脚椅上所见的风景原来是这样。我们根据这些制定?槟榔西施的行销策略?，谁说策略只能在纸上作业，用尽办法和沟通对象感同身受吧！如果下一次，你看到我们当起摇头少年请别奇怪，因为我们所有人都相信，共鸣，是达成行销成果的不二法则。”
而另一家广告公司这样表达着自己的创意观 ：“如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平 ；如果不是可可·香奈尔，女性露出的膝盖可能是禁忌的；如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷；如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘；如果不是?猫在钢琴上昏倒了?，广告人可能还不会清醒；对今天新理念理解太晚的人，不久就要尝到落后的苦涩；不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体 ；不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的路线 ；不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。”
就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲；当清晨三点还可以吃到清粥小菜，偶尔还可以逛逛地下书店，台北桥旁的萝卜排骨汤，百货公司让车辆驾驶减速注视的流行橱窗，美术馆后面的林荫停车场，还有可以看到小学生放学的咖啡店落地窗。当所有这一切呈现在你的眼前，生活在台湾固然有艰险和迷惑的一面，但认真地审视台湾将会让你重新理解台湾。这就是我眼中的台湾以及它的广告圈，一个成熟的环境，能容纳多元的观点和各种不同的声音，来自中国内地的我感受到在台湾做广告和在内地完全不一样的格局，在其独特的社会经济文化背景下做广告，无论是品牌形象的塑造、创意的影响力、媒体策略、对专业技术的要求还是台湾广告人的言谈举止，在身为广告人的感官尚未超载之前，当所有的好奇心都还尚未满足之前，认识与理解还在持续当中……
台湾媒体业一览
一、电视
a：无线台：华视、中视、台视、民视四台。
有线台：家族频道——TVBS GROUP：TVBS、TVBSN、TVBSG
年代 GROUP：MUCH、ERA、东风
三立 GROUP：三立台湾台、三立新闻台、三立都会台
东森 GROUP：东森综合台 、东森新闻台、东森幼幼台、东森电影台、 东森洋片台、SUPER X
卫视 GROUP：卫视中文台、卫视音乐台、国家地理频道、卫视电影台、卫视西片台八大 GROUP：八大综合台、八大第一台、八大戏剧台、好莱坞电影台
纬来 GROUP：纬来综合台、纬来日本台、纬来戏剧台、纬来体育台、纬来电影台、纬来洋片台、霹雳频道、MEGA
中天 GROUP：中天新闻台、中天综合台、中天娱乐台
年代 GROUP：MUCH、ERA、东风
媒体栈：东森戏剧台、国兴卫视、超级电视台。
JET GROUP ：JET 、迪士尼
b：频道类型：
新闻台——TVBSN 、ERA 、三立新闻台、东森新闻台、中天新闻、民视新闻台娱乐台——三立都会台、中天娱乐台、TVBSG 、东风
戏剧台——八大戏剧台、纬来戏剧台、东森戏剧台
综合台——TVBS 、东森综合台、八大综合台、八大第一台、纬来综合台、中天综合台、MUCH、三立台湾台、SUPER X 、超级电视台、卫视中文台
洋片台——东森洋片台、纬来洋片台、卫视西片台、HBO 、AXN 、CINEMAX 、好莱坞电影台
国片台——卫视电影台、东森电影台、纬来电影台、MEGA
日本台——纬来日本台、JET日本台、国兴
体育台——纬来体育台、ESPN体育台、卫视体育台
财经台——非凡新闻台、非凡商业台
新知台——国家地理频道、DISCOVERY 、动物星球、旅游生活频道
音乐台——卫视音乐台、MTV台
卡通台——东森YOYO台、迪士尼频道、ANIMAX、CARTOON NETWORK
购物台——东森购物台、东森购物二台、东森购物三台、东森购物五台、东森热销台、富邦MOMO台、VIVA
其 他——霹雳频道、全日通、太阳卫视、其他
二、报纸&杂志
a：前五大报纸：苹果日报(阅读率27.8%)、自由时报(阅读率23.8%) 、联合报(阅读率18.9%) 、中国时报(阅读率17.1%) 、民生报(阅读率3.3%)
b：前五大杂志：
周刊——
壹周刊(阅读率10.1%) 、时报周刊(阅读率4.2%) 、商业周刊(阅读率3.0%) 、TVBS周刊(阅读率2.5%) 、独家报导(阅读率2.5%)
月刊——
东森购物型录(阅读率6.3%) 、一手车讯(阅读率2.5%) 、读者文摘-中文版 (阅读率
1.9%) 、大家说英语(阅读率1.9%) 、空中英语教室(阅读率1.9%)
三、广播
好事联播网 ——好事 989、山海屯电台、港都电台、莲花电台
ETFM联播网 ——全景广播电台、望春风广播、嘉乐电台、快乐广播电台、欢乐电台GOLD FM联播网 ——健康电台、 城市广播
